女性一直是日用品的主要採購者，她們不只採購自己的日常所需，也一手打理全家人的生活用度，所以，從行銷的觀點來看，女性一直是比男性更重要的目標消費者。

隨著女性的教育程度提升、就業比例增加、自有收入提高，女性的自主意識愈來愈高，便不再將自己的角色設限於採購家中的軟性用品，她們對家電品質、電腦功能、汽車性能、房價地段的瞭解愈來愈多，自然對於這些傳統上由男性主導的產品也會提出自己的意見，也確實主導了多數消費傾向。

此外，當女性，特別是都會女性逐漸把人生的重心放在事業上，日漸晚婚，單身期拉長，自然更多原本可以由家中另一半幫忙購買的東西，必須要靠女性自己做出購物決策。顯現在表面的，就是女性角色擴張至3C家電、汽車、房屋，讓這些產業中過去只重視男性消費者的行銷人看得膽戰心驚，驚覺女性市場的潛力。

本書從心理層面分析女性喜歡消費，是天性，是滿足，還是種慾望的發洩呢？究竟是什麼因素左右女性的消費行為？精采案例分析與行銷專家實戰經驗，教你打開女性的荷包，就能主宰消費市場。

女人錢最大-女性行銷五部曲－目錄導覽說明

• 緣起 半世紀的好友 王文靜
  第一章 女性變了？到底什麼變了？
  

  I 女人是大買家
  第二章 聯合國報告
  第三章 食—
  第四章 衣—
  第五章 住—
  第六章 行—
  第七章 美—
  
   

  II 攻占女人心
  第八章 理性與感性
  第九章 用硬功夫吃軟飯
  第十章 迎合需求
  第十一章 廣告攻勢
  第十二章 煽動情緒

  簡介由博客來所提供

• 作者介紹

  
  商業周刊編輯部◎採訪
  作者群：（依出場序）
  政大企管系教授 別蓮蒂◎導論
  奧美整合行銷傳播集團策略長 陳倩如◎專文
  華威葛瑞廣告總經理 陳富寶◎結語